Toutes les entreprises ont une marque, qu'elles aient été consciemment construites ou qu'elles aient tout simplement évolué avec le temps. Les lignes graphiques de la marque, parfois appelées chartes graphiques, constituent une partie essentielle d'une stratégie de marketing efficace.
Essentiellement, charte graphique est un document qui guide
les employés et les designers sur la façon dont les différents éléments visuels de l'entreprise devraient être utilisés. Par exemple, la charte graphique de la marque pourraient guider sur la façon d'utiliser les éléments suivants:
- Polices - l'apparence et la taille des en-têtes et du corps de texte .
- Logos - les bonnes couleurs, les bonnes tailles, les bons logos alternatifs, etc.
- Couleur - quelles couleurs spécifiques devraient être utilisées en ligne et sur le print
- Images approuvées.
- Tonalité des lignes directrices vocales et stylistiques.
La création d'un ensemble de lignes graphiques de la marque est un projet très excitant mais long pour un concepteur, car il nécessite une incroyable idée et une compréhension globale de l’entreprise. Cependant, il existe plusieurs raisons pour lesquelles l'effort de créer un ensemble de directives de marque en vaut la peine. Alors, pourquoi avez-vous besoin de lignes directrices sur la marque ? Pourquoi avez-vous besoin d'une charte graphique?
Une charte graphique contribue à créer une identité de marque forte
L'une des raisons pour lesquelles vous avez besoin d'une stratégie de marque est qu'elles contribuent à créer une identité de marque forte. La cohérence est la clé. Construire une identité, peu importe ce qu'elle est, est beaucoup plus facile lorsque vous disposez d'un ensemble de lignes directrices pour vous aider à maintenir une image cohérente.
Une image de marque forte et cohérente permet de clarifier ce que représente votre entreprise, ce qui permet à votre entreprise de communiquer votre but, votre personnalité et vos promesses.
Par exemple, un cabinet d'avocats ou un institut d'enseignement supérieur pourrait avoir des règles plus strictes sur la façon dont ils utilisent le ton de la voix sur les réseaux sociaux qu'un restaurant ou une agence créative. Un ton uniforme de voix, et une identité de marque cohérente, ce qui permet aux prospects de garder le message. Ce qui nous conduit à notre prochain point …
maintenir une image de professionnalisme
Comme nous l'avons mentionné, un cabinet d'avocats pourrait vouloir utiliser systématiquement un ton particulier, peut-être sincère, informé, mais aussi amical: les conversations sur le texte et les blagues effrontées ne sont probablement pas appropriées. Cela aidera à maintenir une image de professionnalisme. Cependant, ce n'est pas seulement le ton de la voix qui suggère le professionnalisme. Des choses telles que des couleurs et des logos compatibles entre vos entreprises en ligne et hors ligne vous aideront aussi.
Par exemple, si votre logo diffère sur Twitter de votre site Web, ou même entre votre image de profil Facebook et votre photo de couverture, les clients peuvent se confondre ou même appréhender l'utilisation de votre entreprise. Fondamentalement, l'image de marque incohérente n'a tout simplement pas l'air bien. L'une des raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin d'une stratégie de marque est qu'ils garantissent des impressions de compétence et de professionnalisme à travers la marque.
la reconnaissance de la marque
C'est la raison la plus évidente pour laquelle les entreprises ont besoin de lignes directrices sur la marque. La cohérence que les lignes directrices créent signifie que les marques sont instantanément reconnaissables aux clients, sans avoir à vous présenter ce que vous êtes et ce que vous faites.
Considérez Google, par exemple. Lorsque vous voyez ces quatre couleurs, vous savez exactement à qui vous traitez. C'est parce que les lignes directrices de la marque soigneusement créées par Google décrivent quelles sont les couleurs de Google.
Tout cela relie l'identité de votre marque : plus il est fort et plus cohérent, plus votre auditoire va vous reconnaître et vous identifier parmi vos concurrents. Le fait d'avoir des consignes de marque cohérentes signifie également que lorsque vous venez d'ajouter à votre magasin de produits conçus, qu'il s'agisse d'un logo supplémentaire, d'un en-tête de Twitter ou d'une nouvelle signature de courrier électronique , le nouvel ajout va se combiner avec vos conceptions existantes et sera tout aussi Reconnaissable, même si vos clients ne l'ont pas déjà vu!
c'est utiles pour les employés
C'est une raison très pratique pour savoir pourquoi vous avez besoin de lignes directrices sur la marque. Les lignes directrices de la marque signifient que vos employés utiliseront toujours votre image de marque de la manière la plus appropriée : l'ombre droite du bleu, le slogan droit, la bonne police et le logo de la bonne taille, etc. Si vous avez un nouveau recruteur, ou si votre responsable du marketing est Hors du bureau, avoir une série de lignes directrices sur la marque signifie que la bonne image de marque est facilement accessible à tous et que tout le monde sait comment l'utiliser correctement.
Votre marque a-t-elle besoin d'une refonte? Ou avez-vous besoin d'un nouveau travail de conception? Pourquoi ne pas entrer en contact avec notre équipe de conception et discuter de ce que nous pouvons faire pour votre entreprise?
