Que vous soyez en train de créer un magasin ou de chercher de nouveaux clients, vous aurez besoin d'un dépliant commercial attrayant et élégant. Dans cet article, nous vous donnerons quelques astuces pour concevoir des dépliants qui cadrent dans vos
objectifs de vente. Le but principal d'un dépliant est d'attirer l'attention; Et le but secondaire est de convertir les prospects en clients. En donnant des informations sur les offres incontournables ou les détails d'un événement, par exemple. Bien sûr, cela signifie que ce ne sera pas une œuvre d'art précieuse, mais vous pouvez encore faire un dépliant qui semble incroyable tout en respectant les deux objectifs. Lisez la suite pour découvrir des conseils professionnels pour concevoir un dépliant qui tire le meilleur parti de l'espace imprimé et la meilleure façon d'attirer l'attention de votre marché cible. KAN et associés vous déballent durant cet article une partie de la recette magique qui fait vendre plus.
La fonctionnalité prime sur la forme
Alors avant de nous distraire avec les trucs amusants, vérifions d'abord une chose. Vous voudrez peut-être faire de votre dépliant un chef-d'œuvre de Michel-Ange ou de Picasso mais, de façon réaliste, la plupart des gens n’y prêterons même pas attention.
Que vous publiez une vente d'ordinateur ou des tickets pour un concert, vous devez vous rappeler que votre dépliant doit être assez frappant pour être ramassé et regardé. L'information à ce sujet doit également être claire et concise pour convaincre cette personne de passer à votre magasin ou d'assister à votre événement.
La fonctionnalité prime sur la forme, avant de commencer à concevoir il faudrait encadrer les objectifs réels du flyer. Bien sûr, la conception joue un rôle important dans la conversion des ventes, mais ce n'est pas nécessairement le prospectus conçu avec le plus de goût qui poussera les bons boutons.
Prenez note de cette liste de contrôle fonctionnelle et passez en revue votre prospectus professionnel au début et à la fin du processus de conception pour vous assurer qu'il est conforme à certains ou à tous ces éléments:
- Gardez l'information concise - modifiez le contenu du texte uniquement aux informations essentielles et ne vous laissez pas tenter de surcharger. La portée de l'attention d'un lecteur est super-courte, alors passez directement au but.
- Rendre les informations faciles à lire: assurez-vous que vos tailles de police sont grandes et que vous êtes généreux. Et n'ayez pas peur de laisser un gros en-tête gras dominer une grande partie du dépliant.
- Rendre les coordonnées et autres informations essentielles instantanément accessibles, retirer l'adresse d'un site Web en caractères gras ou veiller à ce que la date et l'heure d'un événement ou d'une vente soient explosées à grande échelle.
- Appliquer une attitude WYSIWYG (vous obtenez ce que vous voyez), si vous vendez un produit, assurez-vous d'en présenter une image.
Il pourrait sembler un simple bon sens, mais donner au lecteur un aspect visuel pour accompagner un article de texte aidera votre dépliant à convertir les ventes beaucoup plus facilement. Inspirez-vous de ce dépliant de vente élégant - chaque élément de texte est accompagné d'une image simple du produit vendu. Traitez votre prospectus d'affaires comme une vitrine de magasin sur laquelle vous avez mis vos produits.
Peu d'espace? Grillez-vous!
L'un des plus grands défis auxquels font face les graphistes est de savoir comment tirer le meilleur parti d'une petite quantité d'espace imprimé. Avec la plupart des dépliants restreints à une taille de page standard A5 (148 mm x 210 mm) ou A6 (105 mm x 148 mm), vous devrez penser de manière plus créative à propos de la façon de définir votre conception.
Alors qu'avec une invitation ou une brochure plus formelle, vous pouvez chercher à organiser le contenu du texte dans une colonne de la page, avec un dépliant que vous pouvez et devrez être plus expérimental avec votre grille.
Les colonnes de même taille de style journaux peuvent sont un peu rigides, alors essayez de diviser votre dépliant en sections irrégulières. Jetez un coup d'oeil à ce dépliant corporatif habilement conçu.
Le concepteur a créé une grille en quatre parties, le tiers supérieur étant consacré à l'en-tête et à l'image, deux colonnes de largeur irrégulière ci-dessous et une rangée étroite pleine largeur à la base du design. Le dépliant emploie beaucoup de contenu, mais conserve encore un aspect minimal et propre grâce aux proportions équilibrées de la grille.
Ou pourquoi ne pas vous éloigner de la pensée latérale et essayer d'expérimenter des sections diagonales sur votre grille? Le modèle de flyer moderne présenté ci-dessous, brise les règles normales avec une diagonale dans la partie supérieure droite du dépliant. C'est l'endroit idéal pour un slogan et une image de fond, sans se pénétrer dans la disposition principale.
Si vous passez un peu de temps au début du processus de conception, la cartographie de votre grille et la planification de ce contenu, où vous serez étonné de savoir combien vous pouvez réellement s'adapter à une petite taille de page.
Soyez cool !
Parfois, un dépliant discret peut être un mouvement de conception parfaitement adapté. Si vous visez le consommateur plus intelligent ou le consommateur d'entreprise, ce n'est peut-être pas l'idée la plus judicieuse de jeter un arc-en-ciel de brights ou une police de nouveauté criante dans le mélange. Viser une esthétique minime, subtile et calme. Si vous publiez des services d'entreprise ou une convention commerciale, un style de conception simple et discret attirera votre marché cible avec très peu d'effort. Inspirez-vous de ce dépliant minimal de l'entreprise et gardez les photos au minimum.
Respectez une palette noire, blanche et grise; Vous restreignant à un seul éclat de couleur audacieuse (mais appropriée). Les cerfs communs, les moutardes, les gris pâles et les légumes à menthe sont à leur entièreté et empêchent le dépliant de dériver dans un territoire terne. L'introduction d'icônes de style infographique et de graphiques simples ajoutera un élément visuel sans dominer le design.
... Mais ne soyez pas ennuyeux!
Qu'il s'agisse d'une sous-estimation ou d'une déclaration exhaustive, vous voulez éviter toute malédiction à tout prix. Les designs discrets peuvent être transformés de fades en brillants avec une application de couleur délicate.
Si vous cherchez à annoncer quelque chose de plus informel et de recherche d'attention, comme une soirée de club, une exposition ou un festival, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre d'être ennuyeux du tout!
Vous souhaitez injecter votre dépliant avec l'esprit de l'événement lui-même. Regarder votre dépliant devrait transporter le spectateur à l'événement et se permettre d'imaginer ce que ce serait faire l'expérience de l'événement. Si votre dépliant est un peu ennuyeux, ils ne vont certainement pas entrer dans l'esprit du parti.
Suivez ces conseils pour rendre vos dépliants plus excitants et ne jamais avoir peur de refaire une conception sourde:
La couleur est votre nouvelle meilleure amie: une palette de tons gras complémentaires, comme les roses chaudes, les jaunes ensoleillés et les bleus de mer utilisés dans ce flyer attrayant, peuvent évoquer les jours d'été (parfait pour les festivals et les événements sur la plage); Tandis qu'une pop of neon peut ajouter un style masculin et sportif aux designs en noir et blanc.
Équilibrez un trio d'éléments audacieux: créez une équipe équilibrée d'une photo frappante, un en-tête attrayant (dans une police de caractères lisible mais audacieuse) et un élément coloré (tel que le motif triangulaire utilisé sur ce modèle de prospectus photo). Évitez le surpeuplement en adhérant à cette règle à trois éléments: il est agréable à l'œil et sera accrocheur sans devenir une horreur.
Faites de une conception optimiste et amusante: ne permettez pas au dépliant d'être trop sérieux; Même si vous souhaitez créer un élément d'entreprise, vous avez encore la possibilité de faire en sorte que quelque chose soit génial ou même un peu enfantin. Vous voulez que les gens prennent votre prospectus et accrochez-le; Ils seront plus susceptibles de le faire si la conception les rendent bien.
Apportez une touche d’innovation a votre design.
Même si vous concevez probablement votre dépliant pour l'impression, vous pouvez bien être des services publicitaires ou des produits accessibles ou achetés en ligne. De plus en plus d'entreprises déménagent leurs entreprises uniquement en ligne et, par conséquent, la plupart des consommateurs interagissent avec les marques via des sites Web ou des applications.
Il faut souligner que les dépliants et les applications ont un certain nombre de choses en commun, même si un imprimeur manque de l'élément d'interactivité. Les dépliants et les applications sont optimisés pour les petits espaces et, par conséquent, ils doivent tous deux faire en sorte qu'ils présentent leur information aussi efficace et facile à lire que possible. Ils sont également chargés d'attirer l'attention de quelqu'un qui peut facilement avoir un certain nombre d'autres distractions à attirer, que ce soit d'autres applications sur leur téléphone ou des dépliants différents sur un présentoir.
En fin de compte, les applications sont un excellent exemple de conception efficace et accrocheuse, et vous pouvez extraire ces leçons du monde numérique et les appliquer à vos conceptions imprimantes. Jetez un oeil à cette conception de flyer inspirée de la technologie: notez la grille caisse, le texte blanc et les icônes plates? Ce sont les marques commerciales du style inspiré de l'application.
Jetez un oeil à certaines des applications que vous utilisez le plus souvent: quels éléments comportent-ils, cela permettrait d'imprimer la conception? Que ce soit une palette de couleurs forte et simple, des boutons robustes ou un type sans serif propre, ils apporteront un charme inspiré de l'application souhaitable et très moderne à votre prospectus d'entreprise.
Soyez accessible
Personne n'aime un visage grincheux ... Vous ne devriez pas sous-estimer le pouvoir simple d'un visage humain souriant quand il s'agit de concevoir vos prospectus.
Pour beaucoup de gens, un flyer va être leur premier point de contact avec votre entreprise, il est donc essentiel de faire une bonne impression. Si vous êtes des services de publicité, il est important de donner au spectateur un visage amical. Lorsqu'ils font d'autres recherches, même si elles sont en ligne ou par téléphone, elles garderont le visage de cette personne à l'esprit.
Ce modèle de prospectus convivial est un excellent exemple d'introduction d'une photo abordable sans avoir l'impression d'être corroyée ou forcée. Le style autrement réduit et restreint du dépliant complète l'image, et il semble que cet homme sait à la fois ce qu'il fait et sera amical et accessible dans le processus. Un mot de prudence sur l'utilisation d'images venu d’internet - de nombreuses photos de «gens d'affaires souriants» peuvent être trop organisées et sans âme. L'embauche d'un photographe professionnel pour prendre des photos de haute qualité, décontractées et authentiques du personnel de votre entreprise sera valable , et les images peuvent être réutilisées pour la publicité, les sites Web ou les médias sociaux.
Ne soyez pas confus
Il peut sembler dommage de restreindre vos photos ou vos illustrations à une petite partie de votre dépliant. Mais il n'est pas nécessaire de faire des compromis!
Vous pouvez transformer les photos frappantes en attraction principale en les assis derrière d'autres éléments de contenu, comme le texte et la couleur. Les dégradés et les effets de transparence sont fantastiques pour vous permettre de sortir de la disposition habituelle de la grille cadrée et de créer un effet en couches sur votre conception.
Ces dépliants super-professionnels permettent aux graphiques et à la couleur de prendre position centrale, mais en réduisant l'opacité des éléments colorés et en ajoutant des gradients subtils, le concepteur peut rendre le texte lisible et élégant pour démarrer.
Lorsque vous travaillez avec de petites tailles de pages, ne vous sentez pas limité à une conception de grille de base, les modèles en couches peuvent être particulièrement frappants et constituent une façon étonnamment simple de faire des dépliants qui ont l'air professionnel.
Utilisez la forme pour créer un design modulaire frais
Si vous avez plusieurs images et que vous ne pouvez pas décider laquelle choisir, essayez d'expérimenter une forme pour créer un style modulaire. Une disposition en forme est parfaite pour créer un collage de photo moderne sur votre dépliant, ce qui est idéal pour presque tous les types d'objets où vous souhaitez présenter une gamme de produits ou d'images, des sites de stock aux marques de détail.
Ce dépliant éducatif élégant utilise une série de formes de cercle qui se chevauchent pour positionner quelques images et diviser des sections de texte. Les courbes des formes rendent le voleur plus ludique et informel.
Vous pouvez concevoir un dépliant qui profite d'une variété de formes. Ce dépliant promotionnel utilise des carrés et des rectangles en couches, bordé par des traits blancs minimaux, pour présenter une gamme de photos de produits et de mode.
La plupart des logiciels auront une gamme d'outils de forme par défaut, y compris les cercles, les carrés et les polygones, que vous pouvez utiliser pour créer un design unique en photo-carte.
Changez l’attitude de votre flyer avec des couleurs
La couleur, sans doute plus que la typographie ou les images, est le principal acteur dans la définition de l'humeur et de la personnalité de votre conception de prospectus. La couleur jouera un rôle important dans l'incitation d'un lecteur à choisir votre prospectus, de sorte que vous devez considérer la couleur comme un rôle psychologique important dans votre conception.
Les tons de citron, comme les oranges et les jaunes, peuvent apparaître zingy et optimiste, ce qui est idéal pour des conceptions plus informelles, tandis que les tons plus glaciers, comme le blues glacé et les gris pâles, peuvent sembler plus intellectuels et technologiques, ce qui est parfait si vous cherchez Crée quelque chose de plus en entreprise. Choisir une combinaison de couleurs mal évaluée peut aliéner les clients potentiels, mais la palette de couleurs appropriée peut aider votre dépliant à traduire en ventes.
Si vous cherchez une combinaison de couleurs à risque qui semble intemporelle et sans effort, j'aime la combinaison de la photographie en noir et blanc avec un trio contrasté de couleurs complémentaires. L'utilisation de la photographie en noir et blanc au lieu des images en couleur évite les conceptions de voiles restreintes et constitue une excellente toile de fond pour les couleurs de votre marque. Pour plus d'impact, choisissez des néons brillants ou des pastels frais - associés à la photographie monochrome, ils auront toujours l'air élégant et pas garnis.
Faites de votre flyer un hameçon
Les Flyers sont peu coûteux à produire, souvent imprimés sur du papier de faible poids avec des finitions brillantes démodées et, par conséquent, ils sont rarement considérés comme des objets précieux. Ils sont le cheval de bataille des articles d'impression promotionnels, mais beaucoup finissent souvent dans la poubelle. Un dépliant joliment conçu est beaucoup plus susceptible d'être conservé par un client potentiel, et peut même être fixé à l'écran à la maison ou au bureau si cela est particulièrement attrayant.
Au début de cet article, nous avons parlé du double objectif des dépliants: attirer suffisamment d'attention pour être ramassé et convertir rapidement les ventes en présentant des informations de manière claire et concise. Mais il y a un autre but à ajouter: celui de la longue vente.
De la même manière que les bulletins électroniques de suivi ou les publicités en ligne qui vous suivent lorsque vous ne vous êtes pas tout à fait engagé à l'achat, les dépliants imprimés peuvent servir de rappel à long terme à un consommateur. Ce ne sera qu'un but réaliste si, cependant, vous avez créé un dépliant suffisamment attrayant pour être conservé pendant une plus longue période.
Si vous traitez votre dépliant comme un mini-affiche, utilisant des images frappantes, de belles couleurs et une typographie élégante, il est moins susceptible d'être jeté dès qu'il a été ramassé.
Ce dépliant élégant d'intérieur est un bel exemple d'un dépliant qui ne crie pas d'attention, mais utilise une disposition simple et attrayante.
Vous pouvez certainement imaginer que ce dépliant soit fixé sur un panneau d'affichage ou placé dans un album pour référence ultérieure.
Ne pensez pas seulement au rôle à court terme que votre dépliant aura - jouez au long jeu et vous profiterez des récompenses à long terme aussi.
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Dans cet article, nous avons examiné certains des meilleurs conseils pour rendre vos prospectus professionnels les meilleurs qu'ils peuvent être. Gardez cette liste de contrôle en main lorsque vous abordez un nouveau projet de conception de dépliants:
- Considérez la fonction avant forme: pensez au but pratique que votre dépliant jouera avant de plonger dans l'esthétique.
- Appliquer une grille irrégulière pour tirer le meilleur parti des petits espaces d'impression.
- Considérez un design discret et restreint pour des entreprises plus formelles ou formelles ...
- ... ou faites une déclaration audacieuse avec un trio attirant l'attention de la couleur vive, une photo forte et une typographie audacieuse.
- Présentez un appel technique à votre dépliant avec des éléments de conception inspirés de l'application.
- Faites en sorte que votre dépliant soit amical et accessible avec une photographie personnalisée et informelle des employés.
- Utilisez des transparents et des dégradés pour créer un effet en couches, sans compromettre l'impact de la photographie choisie.
- Utilisez des outils de forme pour créer un effet modulaire sur votre flyer, idéal pour présenter plusieurs images.
- Ajustez l'ambiance de votre dépliant en un clin d'œil en changeant votre palette de couleurs.
- Essayez de faire de votre flyer un gardien de but - convertissez plus de ventes à long terme en faisant de votre flyer un magnifique souvenir.
- Avez-vous d'autres astuces pour concevoir des dépliants commerciaux incroyables? Nous aimerions les entendre sur cet email
